Près d’une heure et demie de pub par jour sur Antenne Réunion ou Réunion 1ère et d’une heure sur les radios de l’île. L’an dernier, selon les relevés de l’institut Pigé !, les Réunionnais ont été exposés à 15 000 campagnes publicitaires totalisant 527 000 messages dans l’année, soit 1450 par jour ! C’est sur les ondes FM que les pubs ont été les plus nombreuses, avec 271 000 sons, soit 745 quotidiennement ; les panneaux 4x3 ont diffusé 122 500 messages, la télé 105 700, la presse seulement 27 400.
Cette communication tout azimut représente, en investissement brut, 112 millions d’euros, selon Pigé ! (80,4 millions selon l’institut concurrent LH2 Dom et sa pige Médiaris). La télé reste le premier médium, avec 42% de part de marché (46,9 millions), devant la presse (31%, 35,1 millions), la radio (15% et 17,3 millions malgré sa pôle position en volume) et l’affichage (12% et 13 millions).
Trois grands secteurs investissement massivement dans ces publicités : les produits de grande consommation, l’automobile et les services de communication, chacun représentant environ 13% des dépenses totales. Suivent le marché des spectacles et loisirs (9,7%) et de la grande distribution (6,9%). SFR est le premier annonceur, devant son concurrent Orange, Renault, Only et Peugeot.
En 2007 déjà, selon Médiaris, SFR était en tête des dépenses. Le secteur de l’automobile arrivait juste après, avec Dindar Auto et Jules Caillé Auto, deux marques qui ont, depuis, drastiquement réduit leur budget communication en raison de leurs difficultés financières.
L.D.
(article paru dans Presse&Com en avril 2012)
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